Siv Jensens Morna Jens-tale, Erna Solberg som kysser en sj?l?ve, Jens Stoltenberg som taxisj?f?r, eller Torbj?rn Jagland og Kjell Magne Bondevik som kaster stresskofferter p? Lerkendal stadion.
Det er ingen tvil om at disse ikoniske ?yeblikkene sikret politikerne oppmerksomhet, men hva oppn?r man egentlig med slike valgkampstunt?
– Du skal pr?ve ? v?re mest mulig virkelig og autentisk, det kan fungere for ? vise velgerne hvem du er, sier Sigbj?rn Aanes.
Aanes er i dag partner i mediebyr?et First House, men har som kommunikasjonssjef, partisekret?r og r?dgiver i H?yre gjennom mange ?r hatt ansvaret for valgkampstrategiene som sikret Erna Solberg jobben som statsminister.
– Men n?r politikere pr?ver seg som komikere eller skuespillere, s? skal det mye til for at det sl?r til, p?peker han.
Svakere kobling mellom folk og parti ?pner for p?virkning
De siste ukene f?r et valg raser debattene p? TV-skjermene, landets hovedgater fylles med fargerike partiboder og i sosiale medier koker det av debatter – og politisk reklame. Rune Karlsen forsker p? politisk kommunikasjon, og sl?r fast at arbeidet er verdt strevet.
– Det er absolutt mulig ? p?virke gjennom en valgkamp, sier han.
Riktignok har dette endret seg over tid. Da forskere begynte ? gj?re unders?kelser av velgernes adferd i p? midten av 1900-tallet, s? de at de fleste holdt fast ved samme parti.
– P? 1960-tallet sa 15–16 prosent at de bestemte seg under valgkampen. I dag sier halvparten at de bestemmer seg da, sier Karlsen.
Koblingen mellom folk og partier er langt svakere enn tidligere.
– Likevel har vi stabile og grunnleggende holdninger knytta til politiske sp?rsm?l. De er avgj?rende for hva vi stemmer, men de peker ikke bare p? ett parti.
H?r episoden:
Kamp om fortellingen
– Det er ikke bare sakene som er viktige. Det som p?virker str?mningene i en valgkamp handler om narrativet som legges til grunn, understreker Sigbj?rn Aanes.
Han p?peker at om for eksempel et tema som velferd diskuteres ut fra sp?rsm?l om profitt eller om frihet, har mye ? si for hvordan du kan p?virke.
– Det er ogs? viktig ? ikke bare v?re gode p? l?sninger, men ogs? ? dyrke problemer. Er du flink til ? definere utfordringene i samfunnet p? en m?te som gj?r at folk kjenner seg igjen, s? f?r du ogs? geh?r n?r du kommer med l?sningene dine, sier Aanes.
Arbeidet partiene gj?r med ? forme hvordan man i media og samfunnet for ?vrig snakker om visse temaer, starter lenge f?r valgkampen er i gang.
– Men du m? ha en god valgkamp. Det som er helt sikkert er nemlig at med en d?rlig valgkamp har du ikke sjanse til ? vinne.
Sosiale medier har endret maktforholdet
Tidligere la TV-debatter og medienes nyhetsdekning f?ringer for hva som ble tema for valgkampen. Etter at Facebook dukket opp, har dette endret seg drastisk.
– Vi st?r midt i en medieteknologisk revolusjon i politisk kommunikasjon, sier Rune Karlsen.
Hans forskning viser at for stortingskandidater som stiller til valg er Facebook n? den aller viktigste kanalen. Det har ?pnet flere d?rer for de mindre partiene.
– MDG, R?dt og SV kan ikke banke p? like mange d?rer som Arbeiderpartiet og H?yre. Med sosiale medier f?r mindre partier en ny mulighet til ? n? flere folk, og komme seg over sperregrensa, sier Sigbj?rn Aanes, som ogs? p?peker at sosiale medier har utfordret de store medienes makt.
– 2009 var det siste ?ret VG kunne sitte p? en samling f?r jul og bestemme hva som skulle dominere valgkampen ?ret etter, sier han.
Medieforsker Karlsen peker p? at det er ulike effekter av det som gj?res i en valgkamp. Det handler om ? endre, men ogs? om ? forsterke og ? mobilisere.
– Sosiale medier kan v?re spesielt effektivt for ? mobilisere – ? minne velgere p? ? stemme.
?yekontakt med velgerne
Selv om b?de Aanes og Karlsen ser at den valgkampen som foreg?r i tradisjonelle og sosiale medier er viktig for utfallet av et valg, er de ikke i tvil om at politikerne m? ut av stortingskontorene og m?te folk ansikt til ansikt for ? vinne velgere.
– Du m? se folk i ?ynene, og det kan du ikke gj?re gjennom sosiale medier. Skal du klare ? forst? hva som skjer i Finnmark eller i Agder, s? m? du faktisk dra dit, sier Aanes.
Er det lettere eller vanskeligere ? p?virke velgere i dagens medielandskap? Hvordan jobber den politiske eliten for ? n? frem til ?folk flest?? Og hva er det aller viktigste i en valgkamp? H?r medieforsker Rune Karlsen og kommunikasjonsekspert Sigbj?rn Aanes diskutere, i podkasten Universitetsplassen. Programleder er Mari Lillesl?tten.
H?r flere episoder av Universitetsplassen
Universitetsplassen er en forskerbasert podkast om samfunnet produsert av Universitetet i Oslo. Her m?tes b?de unge og erfarne forskere for ? snakke om det de mener er viktig og aktuelt, sammen med gjester fra norsk samfunnsliv.